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直通车系列教程

【直通车】用事实说话,如何开车更高效更省油!

更新时间:2016/4/9 / 阅读次数:1554

      liz、persn_童鞋,直通车来了,看好哦~

1)关于选宝贝

 

很多卖家朋友在做直通车的时候不知道推广哪款宝贝,索性多推几款,甚至十几款,几十款。通常情况下我是不建议大家这样做的,因为同一关键词展示数量有限!当然也不能说这样就一定不好,要看宝贝的类目情况,宝贝的销售情况,店铺在行业中的地位,以及推广预算等等。假设直通车里推广了很多款宝贝,那么作为一个车手一定要做到心里有数,哪些宝贝主推哪些宝贝辅推。另外在众多推广宝贝中哪些是赚钱的哪些是亏钱的。如果你还不知道哪款宝贝要重点推广,哪款宝贝不需要重点推广,那么结果会是——要么花费降不下来,要么爆款出不来,还有就是整体成交不佳。说了这么多我们到底应该怎样在众多推广宝贝中选出重点推广的呢?这个问题不是拍脑袋,拍大腿就想出来的,数据化运营的时代,一切靠数据说话。开车宝将所有宝贝多维度数据整理分析,让你知道哪个才是冠军宝贝!当然活动款活动期间要加大力度这个是必须做的。

 

三个维度--点击利润、roi、新客户成本(见下图),由多维度的考量,这样选出来的宝贝,才是更客观的。

2)关于选词及优化

 

选好宝贝,接下来就是选词的。比较常用的方法:系统推荐,搜索下拉框,“你是不是想找”,top5万词表,淘宝热搜词,魔方,量子和自己组词等等吧,很多找词的渠道。这样找下来是比较费时间的,找到后还要根据这个关键词最近展现量、点击率和竞争度等等数据做成excel表再进行取舍。那之前提到开车宝的优势之一就是简化操作。开车宝在淘词方面表现优秀,定期更新热搜词表,词库量非常大。另一方面可以根据自己情况筛选关键词。筛选的维度包括展现量、点击量、竞争度和点击量。一键选词,真正做到省时省力并且高效!

对于推广中的关键词,也可以根据数据进行一键筛选。比如对无展现的关键词批量加价,并设置最高限额。

筛选条件还可以量化,比如对点击率过低的词,进行批量删除。

3)关于定向推广

 

开车宝另一个优势就是定向功能。定向向来是卖家们比较难把握的一个推广方式。常常有卖家抱怨定向抓取不到,流量不够稳定,或是成本太高,投入远远大于产出,不知道怎样控制出价。在这里跟大家介绍开车宝的定向功能,主要有几个特点:稳步提升流量,在保证稳定流量的同时降低花销。“上下坡法”以强大的数据为依据,效果更加明显。卖家朋能友还可以根据自己的实际情况,控制最低和最高出价,以及每次加价幅度,更个性化的操控。

4)关于智能托管

 

对于没有直通车经验的新手,或者没有时间“开车”的卖家朋友,开车宝的智能托管功能可以说是一个为大家量身定做的。选好要推广的宝贝,一键完成所以工 作,包括添加关键词、调价以及每日的关键词优化。系统每天会根据后台关键词展现、点击和转化等相关数据,对关键词进行优化。这样省下大把的时间就可以做运营,做产品,事半功倍!

同时,也可以根据自己的需求,进行优化设置,来调整策略,以取得更好的效果。

最后介绍一个开车宝里的小功能,也是个人认为很人性化的一个功能。我们在直通车操作过程中,有时候会将宝贝或者部分关键词添加到新计划中推广, 这时候调整关键词的出价就成了一个很繁琐的工作。因为关键词可以复制,但是价格复制不了。开车宝一个小小的功能就解决了这个”大问题“,复制关键词并一同 复制原有出价,这也是开车宝的特点之一——高效省时省力!

 

开车宝拥有强大的数据整合功能,直观反映各项数据指标,每个计划的转化情况,一张数据表全部展示,省去了打开多个数据报表再来回切换查看的麻烦。

阶段性数据对比,每日数据的变化趋势,曲线展示更直接!展现量、点击量、ppc和roi等等,变化趋势尽在掌握!

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